遼寧 2014-09-16(中國(guó)商業(yè)電訊)－－快速消費(fèi)品是指使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，細(xì)分包括包括食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料等�？焖傧M(fèi)品行業(yè)具有消費(fèi)頻率高。使用時(shí)限短、擁有廣泛的消費(fèi)群體等特征。近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。

    面對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)誘人的市場(chǎng)前景，更多的國(guó)外快速消費(fèi)品公司進(jìn)入到中國(guó)，同時(shí)國(guó)內(nèi)廠商也在逐步崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不單體現(xiàn)在對(duì)最終消費(fèi)者的密集宣傳攻勢(shì)上，也體現(xiàn)在對(duì)通路的爭(zhēng)奪上，從而導(dǎo)致了現(xiàn)代通路所占的份額日漸增長(zhǎng)，傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢(shì)。

    由于快速消費(fèi)品多為日常用品，它們主要依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場(chǎng)量來獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因此，對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)而言，要想獲得經(jīng)濟(jì)效益上的增長(zhǎng)，其唯一的制勝法寶便是成功的市場(chǎng)營(yíng)銷。在此快速消費(fèi)品也有自己專業(yè)的線上平臺(tái)：http://web.ksuxfp.com/。在新的行業(yè)環(huán)境下，移動(dòng)營(yíng)銷的出現(xiàn)為快速消費(fèi)品企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

    移動(dòng)營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本的投入可以獲得高效益的回報(bào)，企業(yè)僅需入駐專業(yè)的行業(yè)信息平臺(tái)，即可憑借平臺(tái)的開放性優(yōu)勢(shì)展開即時(shí)、高效的市場(chǎng)推廣，而且所面對(duì)的消費(fèi)群體更為精準(zhǔn)。如此一來，快速消費(fèi)品企業(yè)便能夠借助移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的無縫對(duì)接，在提升了企業(yè)產(chǎn)品銷量的同時(shí)，也為企業(yè)產(chǎn)品銷售打開了新的通路。

    快速消費(fèi)品行業(yè)的另一發(fā)展趨勢(shì)便是：廠家對(duì)城市的爭(zhēng)奪更加激烈，同時(shí)在不斷的向城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸。這意味著快速消費(fèi)品行業(yè)的未來主要市場(chǎng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，要想搶占這一市場(chǎng)先機(jī)，廠家完全可以利用移動(dòng)營(yíng)銷率先在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)打開銷路，率先樹立品牌形象，從而為未來的產(chǎn)品流通打下基礎(chǔ)。

    由此可見，移動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)的未來發(fā)展有著重要的意義，尤其對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展產(chǎn)品銷售通路、打開全新市場(chǎng)作用巨大，因此，快速消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視移動(dòng)營(yíng)銷的作用，積極展開移動(dòng)營(yíng)銷，為自己贏得未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。