江蘇 2014-09-15(中國商業(yè)電訊)－－2013年，由于受國家限制“三公消費”的影響，全國酒水市場進入銷售寒冬期，尤其高端酒水市場更是一片蕭條。面對傳統(tǒng)線下市場內(nèi)需銳減、銷路受阻的現(xiàn)狀，不少這樣的像水井坊酒水供應(yīng)商突破傳統(tǒng)的線下銷售的模式，充分借助移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，成功打開了新的銷售市場。

    行業(yè)專家完剛指出：“移動互聯(lián)和電商顛覆了白酒這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，雖然行業(yè)趕不上電商的腳步，但移動互聯(lián)已然可以幫助傳統(tǒng)零售行業(yè)做得更好。白酒企業(yè)將移動互聯(lián)與傳統(tǒng)渠道結(jié)合，是白酒行業(yè)拓展渠道，抄近路的一大方向。”

    在傳統(tǒng)線下市場，很多酒水企業(yè)都是以高檔會所、酒店這樣的消費場所作為主要終端銷售市場，因此酒企對這些消費場所的依賴程度過高，一旦終端消費市場有所變化，就會導(dǎo)致酒企產(chǎn)品銷量下降，最終損失的還是酒水企業(yè)。像剛剛過去的2013年，國內(nèi)很多高端白酒企業(yè)受國家“三公消費”禁令的影響便是最好的實例。

    大量酒水企業(yè)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)對于整個行業(yè)而言是不錯的開始，畢竟酒水企業(yè)可以繞開傳統(tǒng)線下市場這道門檻，實現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域龐大消費群體的無縫對接，只要酒企產(chǎn)品做得好、能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺上架展示，產(chǎn)品銷量就一定能夠得到提升，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：目前國內(nèi)已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺進行酒水產(chǎn)品銷售的酒企有近千家，當然，這些酒企在積極擴展移動互聯(lián)網(wǎng)銷售市場的同時，并未放棄傳統(tǒng)的線下市場，走得是一條“線上線下”同步發(fā)展的新型道路，即依靠線上平臺推廣宣傳帶動線下產(chǎn)品銷量提升，這種模式被越來越多的酒企所接受。

    事實上，像“水井坊”客戶端這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，帶給酒企的不僅僅只是產(chǎn)品銷量的提升，更重要的是促進了酒水企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。酒企拓展移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場，使得企業(yè)在各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本都得到了降低，提高了效率，提升企業(yè)信息化水平，而這則正是我國很多酒水企業(yè)所缺失的。