遼寧 2014-09-11(中國商業(yè)電訊)－－快速消費(fèi)品界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷�，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。時(shí)至今日，快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球第一大產(chǎn)業(yè)，每年近四萬億美元的營業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了汽車、電子、信息等產(chǎn)業(yè)。

    在我國，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增長以及購買力的提高，快速消費(fèi)品行業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)市場研究公司AC尼爾森發(fā)布的《放眼中國市場》報(bào)告顯示：2004年中國快速消費(fèi)品市場整體增長了7個(gè)百分點(diǎn)，2005年，我國零售業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到67177億元。

    面對中國快速消費(fèi)品行業(yè)龐大的市場利潤，更多的國外快速消費(fèi)品公司進(jìn)入到中國，同時(shí)國內(nèi)廠商也在逐步崛起，傳統(tǒng)的線下市場日趨飽和，快速消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)開拓新的市場來稀釋大量涌現(xiàn)的快速消費(fèi)品企業(yè)。在這種背景下，一些快速消費(fèi)品企業(yè)將市場開拓的目光瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場。

    近年來，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷升級(jí)更新、智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的大量普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，并發(fā)展成為繼傳統(tǒng)線下市場、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場之后的第三大新興市場，為現(xiàn)代實(shí)體產(chǎn)業(yè)孕育了廣闊的市場商機(jī)和行業(yè)利潤。截止到目前為止，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5000億元，預(yù)估到2020年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到6000億元。

    快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，前景如何呢？對此，長期從事快速消費(fèi)品行業(yè)的戰(zhàn)秀枚表示“充滿信心”。她認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶群體為快速消費(fèi)品行業(yè)擴(kuò)大了市場容量，同時(shí)也為快速消費(fèi)品企業(yè)打開了全新的產(chǎn)品銷售通路，既有助于企業(yè)規(guī)避傳統(tǒng)線下市場激勵(lì)競爭，又有助于拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長。

    “我國快速消費(fèi)品行業(yè)傳統(tǒng)的線下市場已經(jīng)趨于飽和，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為全新的新興市場，能容納更多的企業(yè)入駐，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有超過6億的潛在消費(fèi)群體和5000億元的市場規(guī)模，因此，快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，有著誘人的市場前景。”戰(zhàn)秀枚說道。