據最新數據顯示，今年上半年冰箱企業(yè)的產量是近五年來最低的一次。業(yè)內人士預計，未來冰箱市場高增長的局面將一去不返，甚至會出現負增長的狀態(tài)，冰箱行業(yè)的拐點正悄悄到來。而企業(yè)也需要在新的競爭中找好定位，借助創(chuàng)新的個性化營銷進行破局。

　　業(yè)內網站口碑網相關負責人張金寧告訴北京商報記者，在沒有刺激政策實施的情況下，冰箱市場的表現令人失望，同時，消費者對于產品的多元化需求也是冰箱市場增長乏力的原因，由于目前冰箱企業(yè)轉型的步伐不夠大，產品的創(chuàng)新能力非常不足。

　　記者了解到，目前國內冰箱企業(yè)的產品在功能上有嚴重的同質化問題，很多企業(yè)正通過智能化和打文化牌進行破局。

　　從今年3月的家電博覽會開始，智能化風潮開始席卷整個家電行業(yè)，但是效果卻很難顯現。雖然國內多個白電巨頭都推出了自己的智能冰箱產品，但是具體的表現情況不得而知，也未有家電企業(yè)公布智能產品的市場份額。

　　冰箱新軍奧馬電器副總裁姚友軍認為，未來的冰箱可能不再是一個冷冰冰的存儲室，而是先進智能、有文化、有內涵的科技產品。日前，奧馬冰箱發(fā)布了其彩色冰箱“I’m Cool”系列，這不僅僅是一次簡單的新品發(fā)布儀式，更為重要的是，奧馬冰箱是在嘗試創(chuàng)新文化式營銷。

　　在冰冷的產品上融入正能量的文化理念，定位于年輕一代消費者，以互聯網思維進行產品的前期設計開發(fā)和之后的銷售乃至售后服務，是此次奧馬發(fā)布彩色冰箱的主體內容，而背后則是奧馬攜強大的制造能力和制造端的創(chuàng)新能力，在營銷模式上的一次大膽突進。

　　據悉，外部市場環(huán)境給奧馬冰箱的營銷創(chuàng)新提供了良好的條件，今年1-7月國內冰箱市場的整體需求量出現了10%左右的下滑幅度，而出口市場則出現了良好的增長態(tài)勢。在這樣的格局中，奧馬的整體銷售量出現了20%以上的增長。

　　家電產業(yè)研究專家劉步塵認為，奧馬過去走的是純粹的工業(yè)制造路徑，現在要向互聯網轉型，在營銷上要做冰箱界的小米。而這種營銷創(chuàng)新落實在產品上就是此次奧馬發(fā)布的彩色冰箱。 

　　據了解，I’m cool系列冰箱不僅將在各大電商平臺銷售，同時也將在其目前正在全力搭建的自有商城中預售（www.homa.cn）。奧馬商城將作為奧馬文化和產品的大本營，搭建完成后，奧馬在國內及國外銷售的全系列產品將在此平臺亮相展示。搭建自有商城、打造年輕人的專屬冰箱僅僅是奧馬文化版圖中的其中一部分而已。

　　張金寧認為，智能化發(fā)展是未來的趨勢，但目前冰箱產品仍以功能為主導發(fā)展方向，由于國內網絡大環(huán)境的影響，智能冰箱的發(fā)力不會很早出現，目前尚處于推廣初期。對于以功能為主導的產品，冰箱企業(yè)還是要重視用戶的個性化和多元化需求。