正略鈞策：冰桶挑戰(zhàn)從進(jìn)入國內(nèi)，便因其非凡的創(chuàng)意形式，迅速風(fēng)靡，涉及范圍更是推廣到各行各業(yè)，無論是各路總裁，明星大咖，體育巨星都把自己澆了個透。 截至8月22日早上，新浪“微公益”的“冰桶挑戰(zhàn)”共計為瓷娃娃罕見病募集善款850萬余元人民幣，但這與在微公益上近90萬粉絲關(guān)注度和中國13億人口來看，中國無論是在捐款額度上還是在參與人數(shù)上都讓人有大街上賣藝的感覺，看客還是比捧錢場的多得多。

    那么，這場尚有余溫的公益挑戰(zhàn)賽在中國反對聲不絕于耳，所達(dá)目標(biāo)微弱的原因是什么？

    一、不明所以的宣傳性

    我們來思考下，到目前為止，大家對冰桶挑戰(zhàn)的了解有多少？多少人知道這是什么？多少人知道究竟何為漸凍人？且一同回顧下這段時間的情況，最明顯的問題是我國原本要捐贈給漸凍人的善款，在中國給了瓷娃娃。當(dāng)然，捐給任何一個需要的組織都是應(yīng)該的，我們每個人都應(yīng)該為需要幫助的人盡上一份應(yīng)有的義務(wù)。當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”來襲中國的時候，很多參與者都沒有聽說過“漸凍人”，更談不上了解中國20萬“漸凍人”患者的生活狀況和國內(nèi)的治療水平。即便是一些冰桶挑戰(zhàn)賽的參與者后來在“冰桶挑戰(zhàn)”視頻中提到了罕見病，但也沒有說清楚自己是為哪種疾病組織接受的這種挑戰(zhàn)。經(jīng)調(diào)查便可以知道，“瓷娃娃”和“漸凍人”是完全不同的疾病。媒體稱，當(dāng)“漸凍人”成為熱門話題的時候，其公益組織“融化漸凍的心”這一項目的負(fù)責(zé)人說自己沒有接到任何資助的電話，她和數(shù)千名等待受助“漸凍人”的患者一樣，對這個挑戰(zhàn)賽持異常冷靜的態(tài)度。那么面對這樣波濤洶涌的“冰桶挑戰(zhàn)”卻無法讓我國的漸凍人們受到關(guān)注，是不是很諷刺呢？這也說明了為什么這項活動在我國得不到應(yīng)有目的，只是雷聲大，雨點小的一些因素。

    二、關(guān)注點的偏頗

    不得不說，這是一個依賴互聯(lián)網(wǎng)的時代，無論是宣傳、推廣還是營銷，都因為網(wǎng)絡(luò)的強大取得了巨大的成功。公眾人物不僅是活動傳播的主體，也是事件發(fā)展的參與者。社會公眾持續(xù)不斷參與的動力本身是來自于事件本身的人文精神、社會價值以及個人尊嚴(yán)的獲得，而我們的大眾群體是怎么做的呢？比如，這個活動的規(guī)則是：自潑冰水就不用捐款了；但在中國，管你是誰，潑不潑水，你都是要捐的�？吹揭粭l微博，“對于冰桶挑戰(zhàn)的評價”：“桶小，罵你不認(rèn)真；桶大，罵你冰太少。只澆不捐，罵你作秀；只捐不澆，罵你沒誠意。從國外傳入，罵你崇洋媚外；從國內(nèi)發(fā)起，罵你山寨……捐少了，罵你賺那多就捐這點！捐多了，罵你炒作！最后發(fā)現(xiàn)罵的那些人基本都沒捐。”這是一種病態(tài)，不只體現(xiàn)在冰桶挑戰(zhàn)上，很多事情很多方面，尤其是公眾方面的事情，大家都有一種吹毛求疵的感覺，顯得自己很有主見和批判精神。一件民間自發(fā)的事情，明明是好玩的，一定要搞到最后大家都很掃興。主次不分，最后愈演愈烈，完全偏離了事情的本質(zhì)，而那些真正付出、想做貢獻(xiàn)的人也經(jīng)常被潑的一身墨，無緣不顧被拉進(jìn)炒作的嫌疑。實際上這只不過是一場游戲化了的慈善，何必要戴著各種批評的目光去看待，讓這場活動變成了公益化的游戲呢？這不是生意，我們既不是賣家也不是買家，如果不能用行動去表達(dá)我們的關(guān)心，那么，秉著一顆平常心去關(guān)注去看待就是最好的態(tài)度。

    三、治標(biāo)不治本的山寨

    在我國不成功的商業(yè)模式和公益慈善事業(yè)中，失敗的原因主要就來自于急功近利。仿佛只要能夠獲得關(guān)注、獲得點擊、獲得流量、獲得鈔票，就會不加分析、不予理解的去山寨。哪里還在乎事件的本身價值是什么？難道我們山寨大國的名字連我們國人自己也默認(rèn)了嗎？山寨手機(jī)、山寨節(jié)目，連公益活動都展開了山寨，還山寨的脫了像，甚至不知道目的是什么，這樣做的意義在哪里？沒有價值的博人眼球只是曇花一現(xiàn)，如何維持？我們啊，總是把“公益”做成“生意”，卻缺少把“生意”做成“公益”的精神！把內(nèi)容當(dāng)成形式、把價值當(dāng)成附庸。無論是哪一方面，倘若要獲得可持續(xù)發(fā)展，最重要的是正確的精神導(dǎo)向，也就是我們常說的價值觀引導(dǎo)，而冰桶挑戰(zhàn)的價值觀事實上是 “人文關(guān)懷”的體現(xiàn)，而這，恰是我們現(xiàn)在國家最缺少，最需要的，是每個人都需要反思和重拾的東西。

    一個正常的社會，首先應(yīng)該擁有的就是一個正常的價值觀。如果缺少價值觀，缺少信仰，缺少愛心，無論當(dāng)初多么受追捧，狂歡之后，每個人依然要面對貪婪、膚淺、無聊與炒作這些不健康的定義，中國的公益事業(yè)，只會更加步履維艱。千萬別把公益變生意，希望接下來的冰桶挑戰(zhàn)會重新規(guī)劃，與時俱進(jìn)，符合我們中國的需求，勿與慈善漸行漸遠(yuǎn)！來源正略咨詢（微信號：zlzxwx）。原創(chuàng)文章請關(guān)注正略管理評論（微信號：glplwx）。