正略鈞策：這兩年最流行的詞匯之一無(wú)外乎就是各種去哪了？最最最火的就是現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)、媒體、朋友圈也萌娃爆棚的《爸爸去哪兒2》，比如像我這種每周忙到回家就想倒頭大睡的上班族也不忘周五準(zhǔn)時(shí)守候在電視旁，周六周天還要一遍一遍樂(lè)此不疲的看回放。邊看邊笑，忘了一切煩惱，恨不得自己把這些小娃娃都抱回來(lái)挨個(gè)親個(gè)夠�！栋职秩ツ牧恕泛�(jiǎn)直是老少皆宜，男女通殺的一部成功真人秀節(jié)目。愛(ài)吃又可愛(ài)的Grace姐姐、外表像綿羊般溫順，內(nèi)心實(shí)則自有主見(jiàn)的楊陽(yáng)洋等全部小朋友，真真是百花齊放，各自爭(zhēng)奇斗艷，讓人看著便忍俊不禁，喜不自勝。
不得不說(shuō)《爸爸去哪兒》確實(shí)火了，而且火的不是一時(shí)，是無(wú)止境的，前途一片大好，就現(xiàn)在來(lái)看，收視率同時(shí)段全網(wǎng)第一，只要快開(kāi)始了，絕對(duì)是萬(wàn)人空巷。在微博、微信、空間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的口碑熱度也很高，星爸和萌娃在哪都是熱烈討論的話題。上班下班的地鐵里，不同的角落會(huì)傳出“你喜歡哪位萌娃？”“哪個(gè)哪個(gè)萌娃好可愛(ài)”等等聲音。實(shí)際上，跟“好聲音”、“我是歌手”等節(jié)目相比，《爸爸去哪兒2》的推廣算是比較低調(diào)的，前期既沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，也沒(méi)有大量微博的轉(zhuǎn)發(fā)，甚至到節(jié)目馬上播出時(shí)大家還在猜測(cè)究竟都有那些嘉賓會(huì)來(lái)。比如本周剛播出的挺進(jìn)甘肅這一期中，當(dāng)時(shí)在錄制時(shí)節(jié)目組因?yàn)橐恍﹥?nèi)容形式等問(wèn)題前期做了是否保留的掙扎，要知道放棄的話不光是投資的犧牲還有無(wú)數(shù)心血的付出都將付之東流。但結(jié)果是無(wú)論拍什么，只要有這些孩子在就足夠了，他們哪怕站在那或者睡覺(jué)都讓人看的目不轉(zhuǎn)睛，這就是這兒節(jié)目的最大魅力��！據(jù)了解，《爸爸去哪兒1》開(kāi)始前，連節(jié)目組內(nèi)部，都對(duì)此節(jié)目都沒(méi)有十足把握，連節(jié)目每周播放時(shí)間段問(wèn)題都糾結(jié)了好久，至于廣告商心里那就更沒(méi)譜了，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，之前談好的某知名家電品牌做冠名，也臨陣脫逃了，換成了現(xiàn)在的冠名商。所以，《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目從某種角度講，屬于意料之外的巨大驚喜！那么，我們一同來(lái)分析學(xué)習(xí)下它的成功商業(yè)模式：
一、不純粹復(fù)制外來(lái)節(jié)目，完美融合我國(guó)風(fēng)土人情
國(guó)內(nèi)現(xiàn)在存在這樣一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，似乎凡是外頭引進(jìn)的都是好的，無(wú)需改進(jìn)與加工，包括廣受推崇的芒果衛(wèi)視，只有自己首創(chuàng)的節(jié)目才會(huì)成功，而引進(jìn)韓國(guó)的《爸爸去哪兒》則不一樣，沒(méi)有像之前引進(jìn)的節(jié)目那樣也失敗了，很多朋友之前都會(huì)看韓國(guó)版的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸�，好奇之下我也看了幾眼，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)的國(guó)情跟國(guó)內(nèi)還是有很大的不同。韓國(guó)的家庭一般都有兩三個(gè)孩子，節(jié)目中也是爸爸帶著好幾個(gè)孩子一起，孩子之間的交流更多些比較突出真人秀的感覺(jué)。而湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，更加注重的是父子、父女之間的互動(dòng)和交流，更突出主題，要知道中國(guó)存在這樣一個(gè)國(guó)情，孩子自生下來(lái)，仿佛在照顧和陪伴上最多的角色就是媽媽，孩子和爸爸單獨(dú)在一起的時(shí)間總是很短，這個(gè)節(jié)目后，我們真真切切的看到了爸爸對(duì)孩子的重要性，那些寶貝因?yàn)榘职峙惆楹蟮某砷L(zhǎng)和變化，雖然節(jié)目編排的成分更多，但作用明顯，意義清晰，節(jié)奏緊湊，更適合國(guó)人的收視習(xí)慣，這也正是這個(gè)節(jié)目的聰明之處。而且事實(shí)證明此節(jié)目的出現(xiàn)引發(fā)了一系列真人秀節(jié)目的熱潮，可以預(yù)見(jiàn)的是，《爸爸去哪兒》的成功可以對(duì)電視節(jié)目這一行業(yè)產(chǎn)生的影響有：真人秀節(jié)目，由原來(lái)單一的“選秀”節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)變成全類型“真人秀”節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，將來(lái)，不光是爸爸主題的，還有婚戀、老年為主題的真人秀節(jié)目都會(huì)登上各大平臺(tái)，爭(zhēng)相斗艷。另外，就是各大節(jié)目也會(huì)越來(lái)越本土化，山寨的影子會(huì)漸行漸遠(yuǎn)！
二、實(shí)質(zhì)重于形式
《爸爸去哪兒》作為唯一零差評(píng)的綜藝節(jié)目，完全是靠節(jié)目?jī)?nèi)容贏得口碑。從其微博點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)真人秀節(jié)目的討論數(shù)每天都有上百、上千的討論量，可見(jiàn)此節(jié)目之火爆。跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒(méi)有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天。這表明，節(jié)目播出后帶給觀眾的影響力。也再次說(shuō)明，節(jié)目要想具有真正的影響力，還要靠自身內(nèi)容的吸引力，節(jié)目?jī)?nèi)容讓人如余音繞梁，久久不絕于耳，看后感悟良多，能起到教育效果，傳播正能量和健康的價(jià)值觀，那么，宣傳也不過(guò)是“錦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果節(jié)目本身的內(nèi)容不行，再多的炒作，也是本末倒置，到時(shí)候捧得越高，摔得就會(huì)越重！
三、用差異化奪人眼球
現(xiàn)在的電視節(jié)目屬于“亂花漸欲迷人眼”，同樣的產(chǎn)品多了，大家就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，不再去關(guān)注，所以，無(wú)論產(chǎn)品還是節(jié)目都要形成自己的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者差異化的審美需求，這是一個(gè)品牌能否留在消費(fèi)者心中的關(guān)鍵。 在五彩繽紛的電視熒屏，觀眾們對(duì)于千篇一律的選秀節(jié)目、相親節(jié)目早已經(jīng)視覺(jué)疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的慣例，才能搶占收視率�！栋职秩ツ膬骸穼⒕C藝升級(jí)為戶外綜藝節(jié)目，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性綜藝。親子的搭檔真實(shí)、溫馨，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大，中國(guó)人休閑、消費(fèi)方式的不斷改進(jìn)，政府在內(nèi)容監(jiān)管上的不斷開(kāi)放，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)將越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還有巨大的市場(chǎng)空間等待我們?nèi)ネ诰蚝烷_(kāi)發(fā)，要注重文化軟實(shí)力的作用。這就是《爸爸去哪兒》的商業(yè)模式和成功因素，這場(chǎng)“爸爸去哪，錢(qián)就去哪”的熱潮也給我們企業(yè)帶來(lái)啟示，切記不要走金玉其外敗絮其中的路線，要注重本質(zhì)和內(nèi)涵，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，要知道，當(dāng)你真正的用內(nèi)容吸引別人時(shí)，無(wú)需外力一樣可以獲得關(guān)注，只有這樣才可以讓企業(yè)立于不敗之地。來(lái)源正略咨詢（微信號(hào)：zlzxwx）、正略管理評(píng)論（微信號(hào)：glplwx）。
