近日,G.E.M. 鄧紫棋X.X.X. LIVE世界巡回演唱會在全國如火如荼的進行中,所到之地均掀起搶票熱潮,在此火熱的氛圍帶動下,來自日本的知名時尚休閑百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品為回饋入華一年來中國消費者的支持和信賴,也自掏腰包購入千張鄧紫棋演唱會門票饋贈消費者。在此次活動中,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將通過在華的200家大型生活方式集合店向全國的“漁民”(鄧紫棋粉絲昵稱)們發(fā)放演唱會門票,為消費者和粉絲送上福利,活動一推出便受到無數(shù)粉絲的追崇與熱捧。
當下中國,80、90后已經(jīng)成為消費主力,傳統(tǒng)的品牌主也紛紛追隨潮流、轉(zhuǎn)換策略,向著娛樂化的商業(yè)“秀”場靠攏。而近日,G.E.M. 鄧紫棋X.X.X. LIVE世界巡回演唱會在全國如火如荼的進行中,所到之地均一票難求,紛紛上演售票秒殺戰(zhàn),主辦方不得不臨時增加第三場。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品,作為年輕潮人主力軍受捧的新品類,較早洞悉潮流大趨勢,隨著香港巨肺小天后鄧紫棋10月份廣州演唱的火爆開啟于近日發(fā)起一系列送門票活動。
據(jù)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)相關(guān)負責人介紹,隨著人氣天后鄧紫棋廣州演唱會的火熱推進,在無數(shù)歌迷期盼下,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將通過自身渠道免費發(fā)放千張演唱會門票,希望借助送票活動讓更多的人能看到鄧紫棋演唱會。即日起,消費者和粉絲只要在指定門店購買產(chǎn)品或通過百度貼吧參與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)起的推廣活動都將有機會獲得鄧紫棋演唱會門票。
在本次活動中,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品更是發(fā)揮出大刀闊斧的魄力。一方面,在受到80、90新生代熱捧的社交媒體百度貼吧上,結(jié)合鄧紫棋演唱會的特征,打造了一系列的線上活動,用“環(huán)保”為話題加強與粉絲的日常溝通,并借助#名創(chuàng)優(yōu)品•環(huán)保齊參與#等百度貼吧活動,把MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與環(huán)保關(guān)聯(lián),大大提升了與消費者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時,在微信、微博方面也定期與粉絲溝通鄧紫棋演唱會活動內(nèi)容,并對內(nèi)容進行精力報道,通過好玩且有想法的內(nèi)容增強與粉絲的黏性。
隨著80、90后消費者的成長,個性化的消費需求也逐漸成型。新生代90后女神鄧紫棋從臺下的萌妹子,到臺上的御姐歌后,一直以健康、活撥的形象亮相熒屏。首個在穗連唱3場的“90后”,鄧紫棋身上散發(fā)的青春氣質(zhì)實在難以讓人忽略,除了近期人氣的爆棚,鄧紫棋極好的觀眾緣也成為了品牌最有利的保障。此外,從她身上展現(xiàn)出來的“年輕、活力、時尚感”特質(zhì)更是與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品推崇的“時尚、休閑、富有質(zhì)感”的品牌理念不謀而合?v觀MINISO名創(chuàng)優(yōu)品線上線下開展的一系列活動,不難看出從提煉鄧紫棋個人代表的新生代價值核心,到融入MINISO名創(chuàng)優(yōu)品傳遞幸福、正能量的品牌價值,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將品牌精神和鄧紫棋演唱會內(nèi)容進行了有機結(jié)合。
此次開展的一系列的“鄧紫棋10月份廣州演唱會搶票”線上線下優(yōu)惠活動,在為觀眾帶來歡樂的同時,也提供了更多愉悅的消費體驗。注重粉絲參與感,強調(diào)線上線下聯(lián)動,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品為品牌增加年輕、活力、時尚感等因素,讓品牌永葆青春活力。
筆者了解到,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來便以新型的零售業(yè)態(tài)搶灘消費市場,開創(chuàng)了新型的時尚休閑生活方式集合店,與餐飲、快時尚服飾、娛樂共同成為百貨公司和購物中心的主力店鋪,形成獨樹一幟的產(chǎn)業(yè)運營模式,引來業(yè)界一片驚嘆。面對競爭激烈的中國市場,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品始終奉行“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然,還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張,以每七天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖構(gòu)筑品牌核心競爭力,致力于為消費者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品。
在這個娛樂至上的時代,隨著消費者群體的年輕化,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌調(diào)式與鄧紫棋演唱會搶票活動的戰(zhàn)略完美聯(lián)合,將娛樂行為轉(zhuǎn)化為主動參與,提升消費者品牌體驗的深度與樂趣。這些以創(chuàng)造快樂、尊重消費者、滿足心愿、釋放智慧等以彰顯人文關(guān)懷為目標的策略,吸引消費者主動參與,潛移默化滲透到消費者的心智當中,從而激發(fā)消費者對品牌的記憶度和購買動機,也可以使品牌形象更具青春色彩。