遼寧 2014-09-03(中國商業(yè)電訊)－－團(tuán)購已經(jīng)是我們生活中的重要消費方式，團(tuán)購門戶網(wǎng)站獲得了飛速的發(fā)展，各種領(lǐng)域和檔次的團(tuán)購產(chǎn)品成為廣大消費者快捷消費的超值選擇，由于團(tuán)購采取的是以量取勝的方法，團(tuán)購領(lǐng)域還主要集中在美食、旅游、電影等生活相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域，這也決定了團(tuán)購訂單更多是臨時性產(chǎn)生的消費需求，而非有強烈目的性的主觀性消費。因此，手機網(wǎng)絡(luò)同消費者高親密度和便捷性成為了團(tuán)購未來發(fā)展的重要趨勢，也是團(tuán)購獲得更持久發(fā)展的根本動力。

同傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相比，移動網(wǎng)絡(luò)借助手機客戶端進(jìn)行營銷能夠充分運用手機同消費者的親密度，充分利用消費者生活娛樂閑暇時間來進(jìn)行市場營銷，精準(zhǔn)抓取生活中每一個可能的消費需求，提供給客戶更多針對性的超值產(chǎn)品服務(wù)。而智能手機GPS定位、手機地圖等功能可以以消費者為中心進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷，提供一套個性化的營銷方法供消費者選擇，這也是未來市場營銷必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)大規(guī)模的廣告在成本控制和營銷效果方面已經(jīng)受到限制，而更為精準(zhǔn)和低成本的移動網(wǎng)絡(luò)營銷成為未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主導(dǎo)趨勢。

專注于團(tuán)購產(chǎn)業(yè)研究的蘭寶凌女士指出，移動3G網(wǎng)絡(luò)帶來市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變不僅僅是一個全新的營銷市場，更是一種質(zhì)變的精準(zhǔn)營銷模式，帶給我們的是區(qū)別于傳統(tǒng)粗放型的廣告投放方式，精準(zhǔn)化的移動網(wǎng)絡(luò)營銷將在營銷成本和效果方面產(chǎn)生質(zhì)變的發(fā)展。

團(tuán)購的行業(yè)特質(zhì)決定了其臨時性的消費需求，且以客戶所在地為中心在很小的范圍內(nèi)能產(chǎn)生訂單，距離過遠(yuǎn)則不被客戶選擇。因此，3G網(wǎng)絡(luò)是團(tuán)購產(chǎn)業(yè)拓展服務(wù)內(nèi)涵，實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營銷服務(wù)的重要契機，團(tuán)購在性價比方面的突破已經(jīng)越來越受到限制，而只有提供更具價值的增值服務(wù)才是團(tuán)購行業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的根本動力。

有行業(yè)專家預(yù)測，在未來3年后各大團(tuán)購平臺將爭相競爭3G網(wǎng)絡(luò)，而移動網(wǎng)絡(luò)的競爭不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，在3g關(guān)鍵詞、app客戶端等方面的競爭顯得尤為激烈，如“中國團(tuán)購門戶”這樣的關(guān)鍵詞將是各大商家爭奪的焦點，針對未來團(tuán)購市場的前瞻性營銷也被各平臺提上日程。在移動網(wǎng)站中，中國團(tuán)購門戶網(wǎng)站的建設(shè)將不同于傳統(tǒng)團(tuán)購平臺，更多的應(yīng)以智能手機和客戶的使用體驗為主導(dǎo)，提供更方便快捷和增值的精準(zhǔn)服務(wù)才能制勝市場，在移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中將我國團(tuán)購產(chǎn)業(yè)整體帶入一個全新的層次。