浙江 2014-08-19(中國(guó)商業(yè)電訊)－－在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，大量中產(chǎn)階級(jí)的誕生為紅酒市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的空間，國(guó)際紅酒市場(chǎng)每年僅有1%左右的增長(zhǎng)，而中國(guó)紅酒市場(chǎng)卻保持每年20%的高速度增長(zhǎng)。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來(lái)3年內(nèi)我國(guó)紅酒市場(chǎng)將膨脹到1500億規(guī)模，而投資級(jí)紅酒將增至200億規(guī)模。

    而對(duì)于紅酒市場(chǎng)現(xiàn)有情況來(lái)說(shuō)卻是不容樂(lè)觀的，傳統(tǒng)零售商超等售賣(mài)的紅酒要么是價(jià)格過(guò)高要么就是品質(zhì)不夠，在質(zhì)量保證的前提下難以方便地購(gòu)買(mǎi)到性價(jià)比的紅酒產(chǎn)品。而產(chǎn)品來(lái)源可靠上游酒莊卻過(guò)于分散，同分散的消費(fèi)者無(wú)法緊密銜接，空前廣闊的紅酒市場(chǎng)就缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道挖掘，導(dǎo)致部分市場(chǎng)因此消失。

    國(guó)內(nèi)紅酒領(lǐng)軍企業(yè)王氏酒業(yè)總經(jīng)理王杰華指出，在多年的紅酒銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)中我們發(fā)現(xiàn)酒莊和消費(fèi)者分散是制約紅酒行業(yè)發(fā)展最大的問(wèn)題，而傳統(tǒng)的渠道建設(shè)等只能提高紅酒營(yíng)銷(xiāo)成本，造成產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高制約市場(chǎng)的發(fā)展。行業(yè)急需一個(gè)更具市場(chǎng)活力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺(tái)就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的，可以預(yù)言在未來(lái)的市場(chǎng)中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)紅酒將成為消費(fèi)者最主要的選擇。

    在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅酒商城就應(yīng)運(yùn)而生了，諸如“紅酒商城”、“中國(guó)酒業(yè)商城”、“中國(guó)酒王商城”等諸多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得了極大的發(fā)展，每年?duì)I業(yè)額均以20%以上的速度遞增。網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺(tái)以品牌的力量，結(jié)合系統(tǒng)的售后質(zhì)量保障體系實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾，最主要的是將分散在市場(chǎng)中真正熱愛(ài)紅酒的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)凝聚，同時(shí)以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略擴(kuò)大了紅酒的市場(chǎng)空間。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺(tái)還將獲得更快的發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和APP都將是未來(lái)市場(chǎng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    同時(shí)，提供給客戶超脫紅酒產(chǎn)品本身的價(jià)值也是行業(yè)應(yīng)在未來(lái)思考的話題，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者正確的紅酒價(jià)值觀的責(zé)任，從消費(fèi)理念上入手塑造紅酒市場(chǎng)的未來(lái)。正處于高速成長(zhǎng)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將是未來(lái)紅酒市場(chǎng)最龐大的消費(fèi)人群，其產(chǎn)生的市場(chǎng)空間將是我們無(wú)法想象的，在未來(lái)更快捷和方便的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺(tái)的責(zé)任和市場(chǎng)價(jià)值也更高， 如何擺脫現(xiàn)有零售商超出售的低質(zhì)紅酒對(duì)市場(chǎng)造成的損害，同時(shí)讓過(guò)分抬高的暴利紅酒退出市場(chǎng)，創(chuàng)造真正持續(xù)消費(fèi)且能給紅酒企業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)雙贏的中國(guó)紅酒市場(chǎng)是當(dāng)前的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺(tái)也正朝著這個(gè)方向積極推進(jìn)。